ABOUT 博報堂プロダクツ
九州支社について

プロモーションプロデューサーの仕事は一言で言うと、広告・販促物のアウトプットと予算を管理して1つの業務を総合的に成功させること。つまり、クライアントの商品の売り上げの向上など、ビジネスの業績を上げることが最大の目的です。

一連の業務の中でのプロデューサーの具体的な役割は いわば“なんでも屋”。自分で企画や制作物を作ることもあれば、社内外のスタッフに依頼することもある。
スケジュール管理もすれば、金額交渉もする。九州支社では、クライアントの方や社内や社外のクリエイターなど、業務で接する人の年齢や傾向が多種多様なので、その時々で、その人それぞれに 合った「正しいコミュニケーション」を心がけるようにしています。

プロデューサーとして個人的に大切だと思うスキルは、物事を冷静に見る「俯瞰(ふかん)」という概念と、チーム力を最大限に発揮してミッションを達成するという「共創」の意識です。
クライアントに対しては、普段から状況を360度の俯瞰で見て、どこにビジネスチャンスがあるかを見極めることが重要ですし、 一緒に仕事をするチームに対しては、流れで脱線しがちな方向性を軌道修正し、クライアントの目標達成というゴールにしっかりプロモーションを着地 できるよう、「主観」で考えながらも「俯瞰」で見るというスタンスを意識しています。

また、博報堂プロダクツでは、「共創」という言葉をよく使うのですが、それは本社や支社、外部スタッフを含め各分野のスペシャリストをうまく巻き込んで仕事を組み立て、1+1の答えを2ではなく3や4に広げるという意味。
そんな相乗効果を生み出す仕事の設計や環境づくりを常に大事にしています。

大学は理系で工学部だったのですが、学生時代は飲食、アパレルなどいろいろなバイトをしていて、大学最後の頃は3件くらい掛け持ちしていましたね。
バイトに明け暮れる日々でしたが、最低卒業できるだけの単位は取れるよう、教授を説得して回ったりしました(笑)。

この業界に入ったきっかけは、たまたま本屋で立ち読みした仲畑貴志さんの本。単純にコピーライターの仕事ってカッコいいなと思って、広告・販促の世界に飛び込みました。
思いつきと成り行きでここまで来たのですが(笑)、この仕事を続けている理由は単純に「面白いから」。
正直、広告・販促というものに携われれば、仕事の種類は何でもいいと思っています。
自分には広告や販促の専門的なスキルが特にないので、「共創」や「俯瞰」といった、専門分野のスペシャリストではなかなかできない部分を、自ら専門化しているという面はありますね。

東京本社に7年勤務し、約2年前に九州支社に転籍しました。
博報堂プロダクツは、担当するクライアントによって、スタッフそれぞれの仕事も変わってくる会社。私自身は現在、全国区のクライアントの福岡エリアプロモーションをメインに担当していますが、個人的には東京本社も九州支社でも、業務の進行内容自体にそれほど大きな違いはないと思っています。

ただ、あえて違いをあげるなら、一案件に関わるスタッフの数と雰囲気ではないでしょうか。
本社では関わる人数が多く、かつプロダクツ社内で調整・協議して業務を進めていくことが多いのですが、九州支社では少人数で主に社外のスタッフと進めていく案件が多い。人の入れ替わりも少ないため、本社と比べると仕事を進めていく環境もアットホームな感じで、仕事相手一人ひとりとの関わり方も深い気がしますね。

本社にいた時には、九州支社は通販クライアントが多く、デジタル系の業務がメインという印象が強かったのですが、実際にはそれ以外のクライアントも多く、取引先も多種多様なことに驚きました。
低予算の地域密着型の案件から、全国展開に絡むような大規模な物件まで、仕事のバリエーションが多いのも九州支社の特徴だと思います。

3歳になる子供がいる私にとっては、毎日が時間との闘い。
保育園のお迎えから、夕食の準備まで、夕方も最悪7時には会社を出ないと間に合いません。ですから、博報堂プロダクツの働き方改革の取り組み「TeamMax10」(=1日の勤務時間を10時間以内に収めること)は、個人的にクリアできています。
会社貸与のスマホやPCもあるので社外でもメールできますしね。あと社風もあるのかもしれませんが、本社でも九州支社でも、社内のみんなが「早く帰れ、早く帰れ」と気遣ってくれるので、働くママとしても働きやすい環境ですね。
私の場合は家庭の事情がありますが、こういった業務時間の短縮による生産性の向上は、社員一人ひとりにも、会社全体としてもメリットがあること。ぜひ積極的に取り組んでいくべきことだと思います。

前職は通販会社でWEB業務の責任者をしていました。
現在は九州支社の鹿児島営業所で、大手通販クライアントの売上や顧客情報を預かり、データを分析。分析結果をもとに、商品の売り上げをさらに伸ばすための改善施策やプロモーションを提案および実施する仕事をメインで担当しています。

データベースマーケティングやダイレクトマーケティングという領域では、クライアントの課題解決や売り上げ向上をいかにスピーディーに達成するかが最大のミッション。データを分析して、改善プランを考えるまではおおよそ1人でやれるのですが、それを具体的に実行するには、各分野の専門スタッフの 力が必要になることが多い。
従来の通販プロモーションは、分析から改善まですべてWEBだけで完結する傾向があったため、前職ではそこに限界を感じていたのですが、今はオフラインと呼ばれる紙媒体、テレビ、DM、購買者に直接届く同梱ツールなど、WEB以外にも統合的にプロモーション施策を考えなければ売上が上がらない時代。最近担当した大型案件では、博報堂グループというバックボーンをフル活用し、多くのオフライン専門スタッフの知恵と協力を得てオンとオフの統合プロモーションを実施できた。そこに一番の喜びとやりがいを感じましたね。

鹿児島営業所のスタッフは「クライアント愛」にあふれた、ちょっと変というか(笑)、個性豊かな人が多いです。
その熱量の高さで、“周囲の考え方まで 変えてしまう”そんな「ケミストリー」を起こす人たちが多く、職場も活気に満ちあふれています。働きやすいかどうかと聞かれると...無茶苦茶働きやすい です!(笑)
仕事はバンバンふられますが、困ったことがあると親身になってすぐに相談にのってくれますし。

鹿児島は、他の都市部に比べたら、まだまだ発展の余地がある地方都市。だからこそ大きな可能性も秘めたエリアではないかと思います。今年は特に明治維新150周年。大河ドラマが放映中ということもあり、それを活用したプロモーションも盛んで、活気がありますね。
ちなみに鹿児島営業所では、僕が担当している通販案件だけをとっても、東京に引けを取らない最先端のデジタルソリューションのノウハウがあると 自負しています。