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“心をうごかしたい!!” 心をうごかしたい!!

柴田 恵

MEGUMI SHIBATA プロモーションプロデュース部
Fラボ所長/おいしい九州プロジェクト代表
/プロモーションプロデュース職

「売れ続ける」をつくる 「売れ続ける」をつくる

得意先とのフロントラインに立ち、アウトプットまでの全体統括をするのが私の仕事です。得意先との直接折衝や、とりまく環境、生活者のニーズ動向から、得意先の課題をみつけ、課題解決するためのプロジェクトチームを組み上げます。

また、アウトプットして終わりではなく、実際にその企画に世の中がどう反応したのかを踏まえ、PDCAを回し、「売れ続ける」をつくることも重要な仕事です。ですから得意先とは長いお付き合いをさせていただいているケースが多いですね。

“女性のリアル”で“女性を動かす” “女性のリアル”で“女性を動かす”

2017年3月に福岡在住の女性約3,000名を束ね、インサイトを研究しプロモーションを実施する「Fラボ」という独自ソリューションを立ち上げました。女性の生声やインサイトに立脚し、得意先の商材について“女性が動く”企画を立案・実施しており、様々な企業からオファーをいただいています。

Fラボ所属の女性約3,000名と社内の女性を中心に、“女性のリアル”から企画を生み出して実施していく作業は、まさに社内外含めたビックプロジェクトです。女性中心のチームで議論しながらアウトプットしていく様は、本当に面白くやりがいがあります。

九州から新しい食のうねりを 九州から新しい食のうねりを

Fラボの発足は福岡の女性人口が多く、街もコンパクトなつくりであることから、女性商材のテストマーケティングに向いたエリアであると感じたことがきっかけでした。

そして2018年10月、次はおいしい食材や技がたくさんある九州をヒントに、九州から新しい食のムーブメントをつくる「おいしい九州プロジェクト」を立ち上げました。福岡・北九州・熊本の飲食店約20,000店舗をネットワークし、地元企業と一緒になって日本に新しい食のうねりをつくっていきたいと思っています。

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